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Mideer se dedica por completo a la realización del concepto "Un buen juguete es un arte". La atención a las necesidades de los niños, la combinación de la creatividad artística con las diversas culturas del mundo, así como el cultivo de las inteligencias múltiples de los niños a través de los juguetes, todos valores propuestos por la marca. La estética es muy importante y sus diseños se basan en la psicología y el crecimiento de los niños.
Combinan la educación de los niños con las artes visuales, desarrollan la capacidad de los niños para identificar en detalles, mejoran su comprensión de la belleza. Al inicio del diseño, aseguran la seguridad, no toxicidad y durabilidad del producto con los más altos estándares de producción.