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Maimie London se creó para ofrecer a las mujeres piezas que se pueden usar sin esfuerzo y que inspiran confianza. Al contrario de la moda rápida, Maimie promueve consumir menos pero consumir mejor, al crear elementos básicos de vestuario elevados que trascienden los códigos de vestimenta y las estaciones.
Todo comenzó en 2014: cuando trabajaba desde casa como diseñadora independiente, Amber Wyles (fundadora) quería algo cómodo pero sofisticado de llevar. Algo en lo que pudiera deslizarse y sentirse empoderada. Algo que le daría confianza y motivación pero que se sentiría tan cómodo como un pijama.
Al no encontrar nada que fusionara comodidad con elegancia a un precio accesible, reconoció una creciente necesidad de ropa de mujer asequible que sea femenina, versátil y sin esfuerzo.