Filip Ummer y Joachim Angelton son dos niños diente de león que demostraron su espíritu emprendedor y de acción temprana, entre otras cosas vendiendo refrescos fríos a los conductores que se encuentran atrapados en los atascos de tráfico en las afueras de Söderköping. Desde entonces, el camino estuvo pavimentado, se hicieron realidad una serie de ideas y se crearon empresas, antes de que los camaradas fundaran IDEAL OF SWEDEN en 2013.